5000원 미만 초저가 화장품 시장이 다이소 를 넘어 이마트, 편의점까지 확산 중입니다. 소비자 반응과 유통업계 전략을 지금 확인해보세요!🔥
초저가 화장품, 어디까지 왔나?
✨ 다이소를 넘은 이마트와 편의점
최근 초저가 화장품이 유통업계의 ‘뜨거운 감자’로 떠오르고 있습니다. 이마트는 LG생활건강과 협업해 4950원짜리 스킨케어 라인을 출시했고, 편의점은 기초 제품은 물론 색조 화장품까지 영역을 넓히고 있습니다. 다이소가 선점했던 가성비 뷰티 시장이 이제는 이마트, GS25, CU까지 확대된 것입니다.
“가격이 저렴하니까 부담 없이 써볼 수 있어서 좋아요”
💡 핵심 포인트
초저가 화장품은 ‘가격 경쟁력’과 ‘브랜드 신뢰도’라는 두 가지 축으로 소비자를 공략하고 있습니다.
이마트의 전략: AI모델과 통합 포장
✨ AI 모델과 브랜드 협업의 시너지
LG생활건강의 브랜드 ‘비욘드’와의 협업으로 이마트는 ‘글로우:업’ 스킨케어 라인을 4950원에 출시했습니다. 고기능성 성분을 포함한 이 제품들은 출시 5일 만에 매출이 전년 동기 대비 186% 증가하는 성과를 보였습니다.
186%
이마트 스킨케어 매출 상승률
✨ AI 모델과 미니멀 포장 전략
이마트는 스타 모델 대신 AI 모델을 활용해 마케팅 비용을 절감하고, 모든 제품을 동일한 포장 디자인으로 통일해 부자재 비용도 줄였습니다. 이는 대량 생산과 결합되어 규모의 경제를 통한 가격 인하로 이어졌습니다.
📌 핵심 요약
- AI 모델 활용으로 마케팅 비용 절감
- 통일된 포장으로 부자재 비용 절감
- LG생활건강과 협업으로 브랜드 신뢰 확보
편의점도 가세한 ‘가성비’ 뷰티 경쟁
✨ GS25와 CU의 화장품 진출
편의점 업계도 이 흐름에 뒤처지지 않고 적극적으로 뛰어들고 있습니다. GS25는 강남동원점, DXLAB점 등에서 뷰티 특화 매대를 설치해 색조 화장품까지 선보이며 테스트를 진행 중입니다. CU 또한 화장품 브랜드 엔젤루카와 협업해 기초라인을 작년부터 판매하고 있습니다.
💡 유통업계 관계자 의견
“다이소의 뷰티 진출 이후, 편의점과 마트도 가성비 시장 확대에 적극적입니다. 경쟁은 더 치열해질 전망입니다.”
이처럼 유통업계는 기존의 생활용품 중심 매장에서 화장품 전문 매장 수준의 구성으로 진화하고 있으며, 특히 ‘편의점에서도 화장품을 산다’는 새로운 소비 습관을 만들어가고 있습니다.
소비자 반응과 시장 전망
✨ 소비자는 ‘신뢰’와 ‘가격’을 본다
한 주부 소비자는 “LG생활건강 제품이라 신뢰가 간다. 4950원이면 다이소보다도 저렴해 부담 없이 구매할 수 있다”고 말했습니다. 브랜드에 대한 신뢰와 가격 경쟁력은 소비자 선택의 핵심 요소로 작용하고 있습니다.
✨ 비식품 매출 확대 전략의 일환
이마트의 관계자는 “식품뿐 아니라 비식품 영역에서 경쟁력 있는 제품군을 계속 늘려야 하는 시점”이라며 “초저가 화장품은 고객을 오프라인으로 끌어오는 데 중요한 역할을 한다”고 설명했습니다. 이는 유통업계가 비식품 분야에서의 신성장 동력을 찾고 있음을 보여줍니다.
⚠️ 전망
‘가성비 화장품’은 단순 유행이 아니라, 경기불황 속에서 장기적으로 지속될 시장 트렌드로 자리잡을 가능성이 큽니다.
마무리: 초저가 화장품, 유통 판도 바꾸다
초저가 화장품은 더 이상 다이소의 전유물이 아닙니다. 이마트, 편의점까지 참여한 이번 시장 변화는 소비자의 선택 기준과 유통업계의 생존 전략 모두를 보여주고 있습니다. 품질과 가격, 브랜드 신뢰를 동시에 잡으려는 움직임은 향후 더욱 치열한 경쟁으로 이어질 것입니다.
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